Dlaczego niektóre teksty są napisane tak, jakby były skierowane tylko do Ciebie, a inne wydają się bezosobowe? Czy to kwestia doboru słów? Źródła pisarskiej skuteczności tkwią dużo głębiej. Autor nie tylko dobrze pisze, ale też wie, do kogo pisze. Dzięki temu w tekście dotyka problemów czytelnika, obiecuje zmianę i wzywa do działania.

Mogłoby się wydawać, że na stronie instytucji kultury po prostu informujemy o nowej wystawie lub premierze spektaklu. Ale przecież nie chodzi jedynie o prezentowania faktów. Chcemy, aby czytelnik się nimi zainteresował, a następnie poczuł, że ta wystawa to idealny pomysł na sobotnie popołudnie.

Jak zmienić suchy komunikat w zachętę, której trudno się oprzeć? Pomoże w tym Model Story Brand – strategia, która wykorzystuje potęgę opowieści do budowania marki i przyciągania klientów. Jej twórca, Donald Miller, wychodzi z założenia, że wiele marek popełnia błąd, próbując skupić się na swoich produktach lub usługach zamiast na potrzebach odbiorców.

Korzyści

Oto krótka instrukcja budowania marki instytucji kultury – model Story Brand, , której szczegóły poznasz w tekście:

• Wybierz bohatera tekstu
• Wybierz cel bohatera
• Znajdź problem obiektywy i emocjonalny bohatera
• Określ przewodnika i jego rolę
• Przedstaw plan i wezwij do działania
• Stwórz wizję szczęśliwego zakończenia